農夫山泉新品上市,廉價版NFC果汁
返回來稿:紫鑫生物        2016/12/9        浏览次数:2158

提到NFC果汁,人們的第一反應肯定是“貴”。的確,相比普通果汁,每瓶售價十幾元的NFC果汁可以說是天價了。爲了追求更高的毛利,匯源、娃哈哈等企業都紛紛進軍NFC果汁領域,開發高端產品。但是一向定位中高端市場的農夫山泉這次卻反其道而行之,在最近推出了一款售價僅爲6-8元的廉價版NFC果汁新品。爲什麼這款新品這麼便宜?它又有哪些賣點和特色?接下來,小編就來爲大家介紹一下農夫山泉出品的NFC果汁。NFC果汁有何優勢?NFC(Not Form Concentrate) ,即非濃縮還原,也就是非復原果汁。鮮果清洗後冷壓榨出汁,瞬時殺菌,無菌冷灌裝,不經濃縮及復原,保留水果的營養和風味。

廉價版並不是農夫山泉推出的第一款NFC果汁,早在今年年初,農夫山泉就上市了一款名爲17.5度的NFC果汁,併成爲今年杭州G20的官方指定果汁。這款產品有橙汁和蘋果汁兩種口味, 330ml/瓶定價12.90元,950ml/瓶定價29.90元。

在農夫山泉之前,國內NFC果汁主要有森美、零度果坊、匯源等,從目前我國NFC果汁市場整體發展勢頭來看,由於NFC果汁還處在起步階段,競爭格局尚未穩定,NFC果汁還是以區域小品牌爲主,也主要以功能性果汁爲賣點進行宣傳,目前在女性羣體中很是受歡迎的三日輕斷食減肥法就是使用NFC冷榨果汁來進行。

此次的廉價版NFC果汁有橙汁、蘋果香蕉汁、芒果汁等口味。與高端版相比外形並沒有太大的區別,走的都是農夫山泉一貫的大氣簡約風。市面上大多數NFC果汁需要冷鏈運輸和低溫儲藏,保質期通常在20-40天,而農夫山泉新款NFC果汁保質期在120天,並且可以常溫運輸在超市貨架常溫存放。目前新上市促銷價僅爲5.5元每瓶,比味全每日C果汁還要便宜,市場競爭優勢可說是非常大的。

對於這款產品,農夫山泉負責人表示,NFC和17.5兩款果汁的生產工藝完全一樣,尤其是橙子原料都來自農夫山泉自產的17.5度橙,兩款產品之所以價位差別大,是因爲17.5度橙走冷鏈系統,而冷鏈本身成本居高不下,跟市場上其他NFC果汁的價位不相上下。而常溫款果汁本身有渠道優勢,再加上鋪貨規模,能把價格降下來。

但是沒有冷鏈運輸低溫保存的NFC果汁,口感上是否會和高端NFC果汁一樣呢?這就需要消費者親自一嚐了。

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13581282503 刘先生